Yerel SEO: Google’da “Yakınımda” Aramalarında Öne Çıkın

“Yakınımda kahvaltı”, “Bursa’da dişçi”, “en yakın oto yıkama”… Her gün sayısız kişi bulunduğu yere yakın bir işletmeyi Google’da ya da Google Haritalar’da arıyor. Bu aramalarda haritanın üst sıralarında çıkan işletmeler, müşterinin karşısına en çok çıkan işletmelerdir. Bunu sağlayan çalışmaların genel adı yerel SEO’dur.

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO, işletmenizin belirli bir şehir ya da bölgedeki aramalarda görünürlüğünü artırmak için yapılan çalışmaların tamamıdır. Merkezinde Google işletme profili (eski adıyla Google My Business) bulunur; web siteniz, yorumlarınız ve internetteki diğer kayıtlarınız bu profili destekler.

Google yerel sonuçları neye göre sıralar?

Google yerel sıralamada temel olarak üç şeye bakar:

• Alaka: İşletmeniz aranan şeyle ne kadar ilgili? Doğru kategori ve eksiksiz bilgi burada belirleyicidir.
• Uzaklık: Arayan kişiye ne kadar yakınsınız?
• Bilinirlik: İşletmeniz ne kadar tanınıyor? Yorumlar, puanlar, web sitesi ve internetteki bahsedilmeler bunu etkiler.

Uzaklığı değiştiremezsiniz ama alaka ve bilinirlik tamamen sizin elinizde.

Google işletme profilinizi optimize etmek için 8 adım

1. Profili sahiplenin ve doğrulayın. Profiliniz yoksa oluşturun, varsa sahipliğini alın.

2. Doğru kategoriyi seçin. Ana kategori en önemli sinyallerden biridir; ek kategorilerle diğer hizmetlerinizi de belirtin.

3. İşletme adı, adres ve telefonu (NAP) tutarlı olsun. Web sitenizde, sosyal medyada ve rehber sitelerinde aynı bilgiler, aynı yazımla yer almalı.

4. Çalışma saatlerini güncel tutun. Bayram ve tatil saatlerini de girin; kapalı bir işletmeye yönlendirilen müşteri bir daha gelmez.

5. Kaliteli fotoğraf ve video ekleyin. Mekânın dışı, içi, ürünler ve ekip. Gerçek ve güncel görseller tıklanmayı artırır.

6. Hizmet ve ürünlerinizi yazın. Ne sattığınızı açık açık listeleyin; aramalarla eşleşme ihtimali artar.

7. Düzenli gönderi paylaşın. Kampanya, yenilik ve etkinlikleri profilde de duyurun; aktif profil güven verir.

8. Yorum isteyin ve her yoruma cevap verin. Memnun müşterilerden yorum istemeyi alışkanlık hâline getirin; olumsuz yorumlara da kibar ve çözüm odaklı yanıt verin.

Web siteniz yerel SEO’yu nasıl destekler?

• Sayfa başlıklarında ve metinlerde hizmet verdiğiniz şehir ve semtleri doğal biçimde kullanın.
• Adres, telefon ve harita bilgisini sitenizde açıkça gösterin.
• Her hizmet için ayrı ve açıklayıcı bir sayfa oluşturun.
• Siteniz mobilde hızlı açılmalı; yerel aramaların büyük kısmı telefondan yapılır.
• İşletme bilgilerinizi yapılandırılmış veriyle (schema) arama motorlarına tanıtın.

İyi bir kurumsal sitenin taşıması gerekenleri kurumsal web sitesi yazımızda listeledik.

Sık yapılan hatalar

• Profili bir kez açıp yıllarca güncellememek.
• Farklı yerlerde farklı telefon numaraları ya da adres yazımları kullanmak.
• Yorumlara hiç cevap vermemek.
• İşletme adına anahtar kelime doldurmak; bu, profilin askıya alınmasına bile yol açabilir.

Sonuç

Yerel SEO, özellikle fiziksel bir mekânı olan ya da belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler için en yüksek getirili dijital çalışmalardan biridir. Suit Ajans olarak Bursa’daki işletmeler için SEO uyumlu web siteleri geliştiriyor, sosyal medya ve görsel içerikle Google’daki görünürlüğü destekliyoruz. Nereden başlayacağınızı konuşmak için bize ulaşın.